今年暑期，湖北文旅集团旗下景区、酒店“火”力十足，“文旅+”多元融合业态的蓬勃兴起，为湖北旅游市场持续加“热”。暑期期间，共接待游客844万人次，同比增长4.35%。

“文旅+活动” 解锁景区新玩法

湖北文旅集团积极响应市场需求，精心策划了一系列以音乐、美食、运动、社交为核心的新业态新场景活动。自6月18日起，湖北文旅集团启动“夏日生活季”暑期嘉年华活动，旗下40多个景区在这个夏季推出100多项活动、1000万元补贴，解锁夏日景区新玩法。

恩施大峡谷景区暑期接待游客近400万人次，同比增长10.19%，实现营收1.72亿元，同比增长14.4%。恩施大峡谷将民族文化与潮流文化碰撞，启动“声而无畏，无乐不作”峡谷夏日音乐季；与美团合作举办“巅公巅婆挑战赛”，到大峡谷的“峰巅”去“疯癫”一把，近千名“脆皮大学生”挑战全程徒步大峡谷，领取“勇气勋章”；“峡谷英雄”摩托越野林道耐力赛吸引来自全国各地的摩托车手齐聚峡谷；坪坝营“森林的回响”森活节，游客参与度极高，并纷纷自发传播。

神农架景区开展“天燕高山音乐季”活动，仲夏避暑、林间野炊、星空露营、傍山房车，众多音乐大咖神秘坐镇，开启独家原创音乐之旅 。游客在神农架，享受山水之趣，收获都市人“向往的生活”。

湖北文旅酒店集团以“纵夏奇遇季 躺夏生活节”为主题，联动旗下10+家酒店项目，共同推出“年中大促”“星空夜市”“亲子嘉年华”“青春有约”四款夏日系列活动，星空夜市啤酒节在各个成员酒店火热开启，喝啤酒、品美食、逛夜市…甩掉“班味”静享纵夏奇遇。

石首桃源小镇举办“知音石首、唱响村K”，从积淀深厚的50后到青春洋溢的00后，不同年龄段选手同台竞技，用各自的方式每周持续不断大比拼，诠释爱乎山水的音乐魅力和积极勇敢的生活态度。

荆门漳河景区今夏焕新登场，阳光沙滩、亲水平台、无边亲水池、无界酒吧、无动力乐园，游客宛如置身海滨，畅享“潜水探秘”、水上“速度与激情”。

荆州古城、荆街景区累计游客接待量近60万人次。“荆州古城暑期狂欢”“荆街潮玩三国·放肆一夏”为主题推出互动性强、人气聚集快的各类活动，为游客提供了丰富多样的娱乐体验。

九宫山景区7月16日至9月15日对所有游客实行免景区大门票政策，游客真正感受到“2024年湖北十大避暑度假旅游目的地”的清凉。从7月份开始，九宫山避暑旅游市场呈现上升趋势，免景区大门票后，游客更是“爆棚”。进入8月份，九宫山环云中湖片区酒店迎来避暑高峰。

 

“文旅+夜游” 创造生活新空间

黄梅东山问梅村“清风夏夜 妙境东山”夏日夜游季、荆州洈水景区“坝·爽一夏 洈水夏日清凉节”、襄阳古隆中"襄约一夏·隆情夜游"、仙桃沔阳小镇不夜城夜游、夜间飞车、无人机表演《有凤来仪》、情景剧《还珠格格》《王府招亲》......夜里升腾的“烟火气”，创造湖北文旅的“夜经济”生活新空间。

襄阳古隆中“三国文化+特色市集”，让沉浸式夜游火出了圈。开场舞《宴清都》、沉浸式舞台剧《诸葛喜宴》、三国巡游趣味体验，每个环节带来惊喜连连。奇思妙想、文旅焕新，“白天有景点、夜游有亮点、市集有卖点”，持续提升襄阳文化传承与文旅融合。今年暑期，襄阳古隆中接待游客15.5万人次。

宜昌三峡非遗in巷，是宜昌夜经济聚集区，更是“宜荆荆”都市圈极具特色的城市文旅商业街区。暑期“夏夜生活节”“精酿啤酒节”“晚风纳凉节”“七夕游园会”等主题活动，点亮宜昌夜间消费新场景，暑期商业街整体客流量突破5万人次。夜幕下“宜昌凉虾”、炭烤鱿鱼、精酿啤酒等热闹出摊、人头攒动，“新街区”烟火气氤氲，“新名片”夜经济升腾。

洪湖金湾湿地生态园抢抓夏日“凉经济”“夜经济”，让“流量”成“留量”，“彩灯大世界”夜游项目引发广泛关注，开园首日吸引游客6000余人次，璀璨灯海营造出神秘浪漫的氛围，川剧变脸、非遗火壶、篝火晚会、快闪舞蹈等精彩节目让游客乐在其中，有力带动景区经营增收创效。

 

“文旅+体育” 激活消费新场景

湖北文旅体育集团积极响应“体育赛事进景区”的政策指引，发挥自身在体育、景区、酒店等资源方面的协调统筹优势，策划体旅融合，紧跟“新三板”运动蓬勃发展的健康潮流，主动参与“跟着赛事去旅行”赛事举办，激活消费新场景。

乘风而起，湖北文旅集团抢抓低空经济发展机遇期，旗下体育集团通过新疆首个低空飞行行政审批。7月7日，在新疆赛里木湖景区，楚天通航飞行营地正式营业，从3000米高空一跃而下，俯瞰壮美的天山山脉，458平方公里、蓝色如镜的赛里木湖更是一览无余。截至目前，已接待游客1252人次，营收超570万元。

恩旅集团与体育集团联动，复航直升机项目，启动“无人机带飞”，著名主持人、媒体人欧阳夏丹来到恩施大峡谷景区体验直升机飞越峡谷，空中游览俯瞰峡谷全貌，领略“喀斯特地形地貌天然博物馆”的神韵。“飞越大峡谷”同款沉浸式数字影院也为游客提供全新、独特的“新视野”。

9月8日，湖北文旅首届桨板系列赛在恩施大清江红花峰林景区完美收官，来自全国各地200多名桨板爱好者激烈角逐、热闹欢腾。该赛事先后在咸宁九宫山、仙桃沔阳小镇、松滋洈水、石首桃源小镇三菱湖等四个景区做了专项体旅赛事活动，按照“一赛一特色、一地一风情”的设计，为1500余名国内外水上运动爱好者提供丰富的体育旅游新选择。相关负责人表示“这项全新赛事整合湖北文旅集团旗下的旅游体育资源，据不完全统计，系列赛拉动的消费超过1000万元，为‘体育+旅游’细分领域开辟了新消费场景。”

体育集团还策划承办湖北省“百镇千村”全民健身系列赛事活动，进一步唱响“普及全民健身 缔造幸福生活”主题。

 

“文旅+研学” 映射暑期新亮点

“读万卷书、行万里路”，暑期研学旅游成为热门。气象营、探险营、公益营、探亲营......各色各样的研学营为中外游客、亲子家庭展示知音湖北独特深厚的自然文化底蕴。

武汉严西湖国际青年营、黄石东方山研学基地等营基地为留守、困境儿童开展的系列公益夏令营，为暑假生活增添了一抹亮丽色彩。

湖北文旅集团联合湖北气象组织开展“夏日撷趣探风云 ”2024青少年气象夏令营，《被“误解”的气温》《追寻云的身影》...一系列动画演示气温、云朵诞生过程，青少年们齐聚恩施坪坝营探索气象奥秘，感受高海拔地区清凉夏季。

鄂州梁子岛开发“护岛小卫士”夏令营产品，带领学生亲近自然、走进湿地、“化身”公安、学习消防、探索海事。7、8两月，夏令营累计接待入营学生近2000人次。

洈水景区整合“宜荆荆”都市圈优质研学资源，与宜昌三峡大坝、屈原故里、荆门爱飞客等研学营（基）地合作，打造“三峡文明”“逐梦航天”等研学路线。

9月5日，湖北文旅集团联合出品电影《奔跑吧麋鹿》全国公映，发布“2024探秘石首 鹿鸣豚跃”电影同款研学线路，激发现场观众赴石首打卡极大兴趣。

湖北文旅集团推出旗下21家研学营基地“金秋研学”系列焕新产品，还将在2024-2025年度陆续推出“重走时珍路”“跟着诗歌游湖北”“跟着非遗看湖北”“万名知音少年游博州”等更多青少年主题研学产品。

 

“文旅+焕新” 释放供应新活力

湖北文旅集团联手肯德基探索文旅消费新风尚。在恩施大峡谷、襄阳古隆中等5A景区开设的“湖北文旅集团×肯德基”快闪店，暑期服务超10万人次。五湖四海的游客们，一边欣赏荆楚山川美景，一边品尝联名咖啡及美食，享受惬意舒适的旅行体验。

8月8日，湖北文旅集团联合开发武汉中心城区最大滑雪场湖北文旅·武汉冰雪中心正式开业迎客，短短一月接待超3万游客，为武汉及周边市民带来集冰雪运动、游乐、餐饮、户外运动于一体的夏季欢乐体验。宜昌清江画廊借助“重生之我在霸总身边当服务员”系列短视频营销热度，上新夷水号、红色麻池号、客渡船景区游船系列产品，针对游客定制化、品质化度假需求，清江画廊景区推出告白、商务、团建、聚会多种主题的高端包船定制游，为景区增添靓丽风景和新的旅行体验场景，开启绿色低碳旅游的新篇章。

 

“文旅+服务” 引领市场新突破

湖北文旅集团以“建设美丽湖北，服务美好生活”为使命，深耕幸福产业，一直以来以服务质量激发集团内生动力，以高质量文旅供给服务美好生活。

暑期恩施大峡谷景区多次停票限流，鄂旅股份组织“红星服务队”“峡谷先峰”“清江星火”“云中旗帜”等党员服务队，为游客提供咨询引导，开展夏日送清凉。在乘坐索道等待区，鄂旅股份的员工为丰富游览体验，开展土苗非遗文化、茶艺民乐表演、有奖竞猜等趣味活动，让游客轻松等候、尽情享受。

“长这么大也是第一次来大洪山，金顶值得去看一看！”“前台小姐姐人美心善，见有老人上台阶不方便，领我们开车到归云山阁门口。房间宽敞，入住舒服，自在谷周边景色也很美。”随州大洪山景区凭借优质服务在抖音、小红书上获得好评不断。

宜昌泊兮酒管公司党员先锋、青年员工自发组成“爱心车队”，为杨千嬅演唱会的住店歌迷提供免费接送车服务，配备小扇子、风油精、驱蚊手环等夏季清凉伴手礼，为客人送去满满宠爱。贴心的服务收获网友及顾客的一致好评，暑假期间，泊兮酒店客房入住量超6700间。